アルミプロフェッショナル寸胴鍋 39cm EBM(江部松商事)

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2017.01.16
FOCUS of LABOLIS

アルミプロフェッショナル寸胴鍋 39cm EBM(江部松商事) 8559800 20cm ソニック

    2016年9月9日、ドイツのEye square社が主催するマーケティング事例セミナーイベント「MEMEX2016」が開催された AHV02330 18-10ロイヤル 半寸胴鍋 XMD-330 :_。

    調査における生体反応の活用

    Eye square社は心理学的手法と生体反応を組み合わせた調査サービスを提供する企業で、同社の視線計測装置は当社でも使用している AHV02360 18-10ロイヤル 半寸胴鍋 XMD-360 :_。
    イベントではEye square社CEOはじめ、car2go Group(メルセデスベンツグループ)、Aktion Mensch(NPO団体)、Lunchio社(ITサービス)、Ogilvy&Mather社(広告代理店)、そして慶應義塾大学理工学部の満倉靖恵准教授の講演が行われた AZV6936 パデルノ 18-10寸胴鍋 (蓋無) 1001-36 :_。

    満倉准教授は脳波から人の感性を計測することができる「感性アナライザ」を開発。セミナーではその研究内容やデバイスについての他、感性アナライザの将来性について講演された 。その中の事例の1つとして「金融機関の申込用紙のデザインを改善することで、改善前よりも記入時のストレス度が下がった」という当社との共同研究結果も紹介された。

    感性アナライザの特徴はシンプルなデバイスでリアルタイムに好き/興味/ストレス/集中/沈静の5つの感情を計測できるという点である。頭皮から検出したデータから筋肉運動による振動などのノイズを取り除き、それを周波数領域に変換。その値から感情を定義するという世界初の技術を組み込んでいる。
    将来的に「考えるだけでコミュニケーションを図れること」の実現を目指して研究を進めているそうだ

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    講演風景

    明示的測定と暗示的測定の統合

    またEye square社CEO Michael Schiessl氏、CTO Matthias Rothensee 氏、Metavue社CEO Jacques Blanchard氏と満倉准教授が対談。

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    。これからのマーケティングリサーチについてディスカッションが行われた AHV05027 SAエトール銅 半寸胴鍋 27cm :_。

    Jacques Blanchard氏は70年代にマーケティング調査におけるシミュレーテッド・テスト・マーケット(STM)という新たな手法を開発し、主にインタビューなどの明示的調査を用いて広告や価格に対して人々がどのように反応するか、何を考えていているかを調査してきた。その後マーケティング調査にアルゴリズムや数学理論を用いて、コミュニケーションやタッチポイントにおいての明示的測定と暗示的測定を統合しようと試み始めた AZV7142 SAモリブデン 目盛付パッキン寸胴鍋 42cm(手付) :_。脳波測定などの暗示的調査の技術とモデルによる検証を組み合わせることで店頭の棚で商品を選択する際の意思決定の説明力を60~80%向上させることができる他、予測性を向上させることができる。通常予測は全体の平均で行うため個人単位の意思決定の予測はできないが、それができるようになるという AZV7145 SAモリブデン 目盛付パッキン寸胴鍋 45cm(手付) :_。

    同氏は満倉准教授の開発したアプリケーションを活用することで「理にかなった調査が可能になるためとても興味深い」と語った WSW0203 SA銅打出さわり鍋 手付・スズメッキ付き 36cm :_。これまでのマーケティングリサーチではアンケートから顕在的な情報しか得ることができなかったため限界があり、数年前から潜在的な情報も合わせて考えることが必要で、同じくらい重要になってきているという流れにあるからだ SN-5 新光堂 新槌起銅器 段付き鍋(26cm) 新光金属:_。

    満倉准教授は脳波測定の研究を始めたきっかけについて「ALS※の人は見たり聞いたりすることはできるが、話すことはできない プロセレクト 寸胴鍋 45cm。そういった方々がコミュニケーションを図れるようになればという思いが研究の動機」と語った。本音を言わなくても脳は嘘を付かない。日本人はよくお世辞を言うが、感性アナライザを使えば本音を脳波から読み取ることもできるという。アンケートを取らなくてもポジティブな気持ちであればそれが分かるのだ。
    ※ALS・・・筋萎縮性側索硬化症(Amyotrophic lateral sclerosis)

    ディスカッション風景

    マーケティング調査の未来

    現にマーケティングリサーチを行っているEye square社CTO Matthias Rothensee氏は、感情や感性を測定していくことは今後ますます重要になってくると語った。消費者にアンケート調査を通じて色々と聞くことは限界にきている。アンケートだけでは有用なデータを取りづらくなってきているため、他の手段を使ってKPIを測定する必要があるという プロセレクト 半寸胴鍋 48cm。
    被験者から本音を引き出すことについては2つのポイントがある。まず消費者の本音をリアルタイムで把握できるようになってきたこと クローバー モリブデンキッチンポット目盛付 40cm(手付)。そして被験者に多くの質問をしなくてもよくなってきたこと。アンケート調査の場合、さまざまな角度から複数の質問をする必要があるが、暗示的測定は例えばオンライン広告の場合、被験者はディスプレイを見るだけで調査が成り立つようにその負担を軽減する効果がある。

    さらにMichael Schiessl氏は「これらの新しい調査方法は、正しい調査方法により人間の真実を引き出すことができる」と語った hokua/北陸アルミニウム アルミ プロセレクト 寸胴鍋 48cm 北陸アルミ。
    生体反応などの非言語領域が計測できるようになったことで従来の言語によるアンケートよりも真実(建て前ではない本音)が分かるようになった hokua/北陸アルミニウム 業務用アルミマイスター半寸胴鍋 45cm hokua/北陸アルミニウム IH対応 アルミ 業務用マイスターIH寸胴鍋 33cm 北陸アルミ。

    。また、テクノロジーの発展により測定精度とリアルタイム性が向上している。それにより、今後のマーケティング調査が大きく変わっていくだろうという結論に至った。

    今回のセミナーに参加し、これからのマーケティングリサーチでは潜在的な情報も合わせて検証していくことが重要であると改めて感じた。特に感性アナライザは簡易的なデバイスでリアルタイムに計測できる点が強みである。会場で行われたデモンストレーションでも、多くの傾聴者から注目を得ていた hokua/北陸アルミニウム 業務用マイスターIH半寸胴鍋 36cm。
    LABOLISでも感性アナライザを使用して生活者の潜在的なストレスや興味といった指標を元に、帳票のデザイン設計やDMなどのクリエイティブをより根拠のあるものにすることを目指していきたい。。。

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    感性分析サービス×視線計測

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